Визуальный мерчендайзинг для магазинов обуви и аксессуаров; интенсивный тренинг-практикум.

Двухдневный тренинг-практикум: 2-й день проводится в торговом зале магазина средне-ценового сегмента.

• Как  выбрать стратегию коммерческого Визуального мерчендайзинга для обувного бренда?
• Какие техники ВМ оптимальны для коммерческой презентации обуви и аксессуаров?
• Как  выделить функциональные зоны торгового пространства и направить туда покупателей?
• Какие художественные приемы эффективно работают для торгового зала и витрин?

ДЛЯ КОГО?

Тренинг направлен на повышение профессиональных знаний и практических навыков специалистов, чья работа связана с визуальным мерчендайзингом магазинов обуви и модных аксессуаров:

• руководителей розничных сетей
• визуальных мерчендайзеров
• управляющих магазинов специалистов подразделений розничных продаж

КАК?

Тренинг проходит в магазине обуви и аксессуаров среднего ценового сегмента. На тренинге Вы 

• узнаете о ПРАВИЛАХ и ПРИКЛАДНЫХ ТЕХНИКАХ визуального мерчендайзинга специализированно для сегмента обувь-аксессуары
• отработаете навыки по использованию этих техник в торговом зале
• обучитесь практическим методам создания коммерческих витрин
• поймете, какие индивидуальные параметры бренда должны определять стратегию визуального мерчендайзинга (ВМ) торговой марки, и как с ними работать, чтобы создать коммерчески выверенную систему ВМ «под бренд».

Семинар проводится в режиме активного взаимодействия участников с опытным тренером.  Участники обеспечиваются методическим  материалом. 

По окончании семинара участники освоившие материал получают и сертификат компании Fashion Consulting Group.

О ЧЕМ?

1. Правила и техники визуального мерчендайзинга для обувных магазинов согласно инструментам:

1.1. Зонирование торговой площади и торговое оборудование

1.2 Планировка размещения коллекции

• основной ассортимент: согласно структуре коллекции vs  бренд-блоками
• дополнительный ассортимент
• товары импульсной покупки

1.3. Основные принципы и законы для оптимизации планировки размещения коллекции  и выкладки ассортимента: кросс-мерчендайзинг; золотая полка; «от перестановки мест слагаемых сумма меняется»; амфитеатровая  выкладка; группировка товаров в ряду; оптимальная  протяженность зрительного контакта; цветовая комбинация; вид и положение; эффект «карточного домика»: закон ценника; закон пустых полок; льготное влияние.

1.4 POS-материалы и оформление коллекций на разных стадиях распродаж

2. Техники создания коммерческих витрин в магазинах обуви и аксессуаров

3. Управление визуальным мерчендайзингом торговой марки обуви и аксессуаров

АВТОР И ВАШ ТРЕНЕР:

Анна Баландина -  эксперт в создании и управлении системами визуального мерчендайзинга в крупных розничных сетях, совладелец  консалтинг-агентства FCG Creative Lab  и ведущий консультант FCG. Обладает обширным опытом построения системы визуального мерчендайзинга и поддержания фирменного стиля в крупных международных  и российских    одежды. Среди ее клиентов международные  и российские сетевые бренды одежды, в том числе: Мехх, Calvin Klein Jeans, Pinko,  Axara,  Olily, Sela, Эконика, Тоm Farr, Normann, Quattro. Начинала свою карьеру в Европе, имеет диплом «Магистра» голландского университета НКА, Arnhem

Продолжительность тренинга: 2 дня  (14 академ. ч.)