Витрины и витринные концепции: техники создания эффективных коммерческих витрин.

КАК?

На примерах лучших мировых витринных решений мы с Вами:

• Проработаем алгоритмы создания коммерческих витрин «под бренд»
• Изучим способы оптимизации бюджета на сезонную витрину
• Совместно разработаем витринную концепцию под коллекцию

Вы изучите в теории и ЗАКРЕПИТЕ НА ПРАКТИКЕ:

• Элементы коммерческой презентации продукта в витрине
• Технологии создания внутренней витрины
• Работу с техническими параметрами витринного пространства, а также остальной материал, пройденный в течение первого дня.

ПРОГРАММА КУРСА

1. Типы витрин и связь c ДНК бренда

• Функциональная – комбинированная  – витрина «эмоций»; примеры лучших решений для витрин по каждому типу; сравнительный анализ
• Новый тренд — изменение коммерческих задач витрины: от сознания к подсознанию; техники нейромаркетинга
• Сase Studу: лучшие витрины ведущий люксовых брендов, концепт-сторов и глобальных масс-маркетовых сетей
• (Louis Vuitton, Hermes, Chanel, Prada, Ralf Lauren, Comme des Garcons, Dover Street Market, Colette, Corso Como 10, brands  of Inditex Group).

2. Характеристики коммерческой витрины

• Целевые характеристики и критерии эффективности
• Возможности корректировки
• Практическое задание по оценке эффективности и корректировке витрины 

3. Наружная и Внутренняя витрины

• Понятия: наружная витрина, внутренняя витрина; их взаимосвязь
• «Втекание» витринной презентации во внутреннее торговое пространство: эффект синергии; методы
• Внутренняя витрина как зона активной покупки
• Инструменты создания наружной и внутренней витрины; практические решения

4. Витринные комплекты: коммерческая презентация продукта

• Витрина как торговое пространство: правила ВМ
• Выбор продукта: Volume Drivers vs Worst Sellers
• Правила презентации комплектов: ритм, баланс, многослойность; группировка
• Правила баланса цветовой палитры витрин

5. Методы создания коммерческих витринных концепций 

• Алгоритм принятия решения в планировании витринной концепции: ДНК марки; фирменные стандарты; тема сезонной коллекции; рамочный бюджет
• Управление витринной презентацией в течение сезона:  развитие темы; «постоянные и переменные в формуле витрины»
• Способы создания низкобюджетных витринных концепций (удачные примеры)

6. Планирование  и управление бюджетом витринных концепций на один год

• Годовой график «смены витрин»: ключевые даты; приоритеты; возможности корректировки
• Типовая структура сметы;
• Бюджетирование витринных концепций: от флагшипа  к магазину «на окраине»
• Возможности экономии

7. Создание витрин «под задачи»:

• Витрина анонс новой коллекции
• Витрина промо-акции
• Витрина распродаж
• Витрина специального календарного события 
• Case studу: лучшие мировые практики витрин под специальные события: универмаги Barney’s, Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Bloomingdale’s, Macy’s, Harvey Nichols, Selfridges, Printemps, Harrods, Lafayette.

8.  Мировые  тенденции в витринистике по материалам тренд-агентства Fashion Snoops (США)

9. ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ – день 2:

• Рецепт коктейля «творчество»: как развить свою креативность
• Анализ текущих витринных концепций текущих масс-маркетовых брендов (в ТЦ)
• Работа с презентацией продукта в витрине; подбор коммерческих витринных комплектов, работа с WD коллекции; создание рабочей внутренней витрины (в фирменном магазине)