Коммерческий визуальный мерчендайзинг для магазинов одежды. Теория и практика для специалистов

УНИКАЛЬНОСТЬ ТРЕНИНГА:

Тренинг состоит из теоретической части и практикума по визуальному мерчендайзингу в трехлинейном магазине. Тренинг поможет превратить теоретические знания о визуальном мерчендайзинге в практические навыки и умения, а также повысит квалификацию уже состоявшихся профессионалов.

ТРЕНИНГ ПРОВОДИТ:

Анна БАЛАНДИНА, управляющий партнер FCG  Creative  Lab  — консалтинг-агентства по созданию систем визуального мерчендайзинга в крупных розничных сетях.Анна Баландина —  специализируется на создании и управлении системы визуального мерчендайзинга в крупных розничных сетях (от 100  магазинов).

Учредитель и партнер консалтинг агентства FCG Creative Lab и ведущий консультант FCG.Обладает обширным опытом построения системы визуального мерчендайзинга и поддержания фирменного стиля в крупных международных  и российских    одежды: Мехх, Calvin Klein Jeans, Axara, Quattro, Normann, ECONIKA, TOM FARR. Начинала свою карьеру в Европе, имеет диплом «Магистра» Голландского университет HKA, Arnhem по специализации  «Cоздание марок модной индустрии».

Известна как спикер и бизнес-тренер основных профессиональных площадок российской модной индустрии: СРМ, Москва; Дефиле на Неве, Санкт- Петербург; Уральская неделя моды.

Программа тренинга в PDF

Продолжительность тренинга:  два дня (16 академических часов) 

Первый день — 8 академических часов 

Второй день –  8 академических часов (трехлинейный фирменный магазин)

ПРОГРАММА КУРСА

День 1: Основы управления системой визуального мерчендайзинга в магазине одежды: теория и практика.

1.  Основные понятия и базовые законы визуального мерчендайзинга (VM)

2.  Индивидуальные правила и стандарты визуального мерчендайзинга модных марок 

• Структура коллекции и идеальный продукт микс; использование данных знаний при разработке принципов VM марки; 
• Понятие «горка»: инструмент мерчендайзинга; примеры «горок товара» масс маркетовых брендов; оптимальные значения;
• Цветовые истории внутри коллекций и способы их презентации; 
• Работа с Volume Drivers и  Worst Sellers  коллекции.

3.  Принципы размещения коллекции в торговом зале и основные принципы выкладки товара

• Принцип выкладки ассортимента согласно структуре коллекции;
• Принцип расположения дополнительных ассортиментных групп;
• Принцип расположения товаров импульсной покупки;
• Основные типы выкладки;
• Основные принципы для оптимизации размещения коллекции в торговом зале.

4.  Зонирование торгового пространства и особенности мерчендайзинга на разных типах торгового оборудования;

• Определение «горячей» и «холодной» зон и особенности работы с ними;
• Определение зоны action area (зоны активной покупки);
• Зона «импульсной покупки»;
• Типы оборудования и особенности презентации товара на разном торговом оборудовании.

5.  Понятие вместимости торгового зала и оборудования. Разработка стандартов вместимости и работа с ними

• Расчет вместимости торгового зала; 
• Способы сокращения и увеличения вместимости торгового зала; 
• Стандарты размещения основных компонентов торгового зала в зависимости от площади магазина.

6.  Базовые принципы оформления коллекций и торгового зала в периоды распродаж (sale)

• Базовая структура программы Sale;
• Базовый тайминг основных периодов Sale в России и Европе;
• Принципы презентации коллекций в периоды разных этапов Sale;
• Механизмы Sale и значение периода Sale для магазина/марки;
• Sale POS-материалы (значение, виды, принципы оформления).

7.  Дистанционный мерчендайзинг 

• система управления визуальным мерчендайзингом  сетевого бренда

8.  Практическая часть:

• Обучение расчету оптимальной вместимости торгового зала на основе архитектурного палана торгового зала;
• Планирование и зонирование торгового пространства;
• Эффективная расстановка оборудования внутри торгового зала.

День 2: Практический тренинг на базе работающего сетевого фирменного магазина 

1.  Практикум по материалу первого дня занятий.

• Основные законы и принципы VM в действии;
• Основные виды выкладки; 
• Основные стандарты презентации товара на разных видах торгового оборудования;
• Группировка коллекций в торговом зале;
• Создание промо-презентации и возможности представления капсульной коллекции;
• Способы презентации цветовых историй; работа c моделями Volume Drivers и Worst Sellers;
• Принципы подбора коллекций на манекены для витрин и детали оформления витрин;
• Зонирование и корректный Rooting в торговом зале;
• Возможности изменения вместимости торгового зала (повышение, понижение вместимости на практике);
• Особенности работы с пристенным оборудованием (уровни; дублирование товара; симметрия; отделение коллекций);
• Принципы презентации коллекций в периоды разных этапов Sale. 

2.  Практикум оформление витрин.

• Значение витрин и входной зоны для продвижения бренда/коллекций и увеличения продаж;
• Принципы оформления витрин; частота смены и детали оформления;
• Способы группировки манекенов;
• Принципы выставления света в витрине (базовая подсветка; «театральные декорации»);
• Особенности оформления витрин флагманского магазина; 
• Схема работы и отчетности по оформлению витрин магазинов всей розничной сети; 

МЕТОД ВЕДЕНИЯ ТРЕНИНГА:

Тренинг состоит из теоретических и практических частей, проводится в режиме интенсивного взаимодействия тренера и участников, иллюстрируется большим  количеством слайдов, а также на тренинге разбираются конкретные примеры удачных и провальных проектов интерьеров модных магазинов в России и за рубежом. Слушатели работают в парах.  Размер группы  –  не  более 14 человек. Участники тренинга обеспечиваются раздаточными материалами. По  окончании тренинга выдается сертификат компании Fashion Consulting Group.

Продолжительность тренинга: два дня (16 академических часов)

Первый день – образовательный центр FCG
Второй день –   фирменный магазин    

Стоимость тренинга: 19 000 руб.